ブランドと広告の関係

アル・ライズの著作、『ブランドは広告でつくれない 広告vsPR』のようにブランドとは広告を打てば価値が上がるわけじゃないけど、逆に広告はブランドで作られるは正しいのだろうか。
最近の関心事の1つ。
もし「正」ならブランド価値が高くない限りは広告効果が期待できないということになるんだけど、果たして真相はいかに?

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