久々のヒット広告
慶應の三田校舎の近くにあるらーめん二郎。 このらーめん屋はコアなファンに支えられていることで有名。 「二郎を食べたら腹を壊す」とか言われているのに、なぜかリピーターを増やす不思議で破壊力満点のらーめん屋というのがぼくの評 …
効率よく広告宣伝費を使っている会社はどこ？
企業などが広告を出す目的はなにか。 新商品の告知（売上up）、企業イメージの向上、社員のプライドの高揚などいろいろ。 広告効果なるものもそれぞれの目的が果たせたかどうかの観点から測定されてしかるべきだと思う。 マーケティ …
ブランドと広告の関係
アル・ライズの著作、『ブランドは広告でつくれない 広告vsPR』のようにブランドとは広告を打てば価値が上がるわけじゃないけど、逆に広告はブランドで作られるは正しいのだろうか。 最近の関心事の1つ。 もし「正」ならブランド …
テレビビジネスも百貨店化？
先日、何気なくテレビを観ていたら、なんとシャンプーLUXの超ロングバージョン（7分くらい！）CMがで流れていた。 ただの番組かと思って眺めていたら、「え？もしかして？」と思い、ようやく「やっぱりLUXのCMだったか」と気 …
トヨタのiQのCMが、トヨタのCMの中では稀にみるマシ度を見せてる
はっきり言って今までのトヨタのCMは●●だった。 大衆を対象とした企業だからか、車の特徴に魅力を感じさせることもなくその時その時で旬なタレントを使っえば売れるだろうという印象が拭えないCM作品ばかりだった。 でも、iQの …
「広告批評」3月号にあくまで「個人」として載ってるのでお知らせをば
タイトルの通り。 雑誌のほうから事前にぼくが載ることについてお知らせしてもらっていたのですごく驚いたわけではないけど、実物を見てみると少々恥ずかしい。 どうしても気になる方は「広告批評」を手にとっていただければと。 念を …
中吊り広告の見出しのインパクトはいかほどに？
最近、ビジネス雑誌の特集が複数の雑誌の間で重なるケースが多々見られる。 今週も、不景気ネタで確かだぶっている。 それも週はじめにあたる月曜日に発売のもの。 不景気特集の中吊り広告が並ぶ様子はなんとも重苦しい気分になり、今 …
「広告学校」へ入学
このたび、「広告学校」に入学した。 広告代理店で働くわけでもなく、映像関係などの仕事をするわけじゃないけど、広告への興味が高まって思い余って入学してしまった。 なぜ、入学したか。 広告に興味があること。 そして、コンサル …
「広告批評」最新号のW+K特集は面白い
広告業界の中でも、ぼくが最も注目している会社の1つ、ワイデン・ケネディ（W+K）が「広告批評」最新号出特集を組んで紹介されてる。 Googleが働く場所として面白いとかの話は有名だけど、この会社のほうがむしろ元祖だと思う …
docomo2.0が提唱する形態の姿は未だに電「話」？
なにかと突っ込みの多い各携帯キャリアの広告の中でもとりわけ突っ込みの多い、ドコモの「docomo2.0」。 今日、ふと駅から写真のような広告を目にしたら、登場キャラクター8人全員が電「話」してる。 電話でメールができたり …