SEO・コンテンツ戦略への示唆
さて、本調査では、AIOの表示傾向が検索意図によって大きく異なることが確認された。この結果は、今後のWebコンテンツ戦略において「どの検索でAIが回答しやすいのか」 を前提にした設計が必要になる可能性を示している。
特にBtoB領域では、次の3点が重要になると考えられる。
①定義コンテンツの整備
AIOは、概念説明を目的とする検索で高い表示率を示した。
そのため、
- 用語定義
- 基礎知識
- 概念解説
といったコンテンツを体系的に整理することが重要になる可能性がある。
これまで比較記事やランキング記事が中心だったサイトでも、「まず理解させるコンテンツ」 の役割が今後さらに重要になる可能性がある。
②比較コンテンツの役割の再整理
一方、比較検索ではAIOの表示率は低かった。この結果は、製品比較やサービス選定の領域では、依然としてWebコンテンツの役割が大きいことを示している。
特に
- 詳細比較
- 導入検討
- 意思決定支援
といったコンテンツは、今後も検索流入の重要な入口となる可能性がある。
③AIに理解される構造設計
AIOは既述の通り、複数の情報を統合して回答を生成する仕組みである。そのため、今後のコンテンツ設計ではAIが理解しやすい構造を持つコンテンツがますます重要となってくる。
具体的には、
- 明確な定義
- 整理された情報構造
- FAQ形式の説明
などである。
これは従来のSEOとは異なり、検索順位だけでなく情報構造そのものが評価対象になる可能性を示しており、単に検索順位を上げる努力だけでは不十分であることが理解できるだろう。
まとめ
本調査では、BtoB検索100クエリを対象にAIOの表示傾向を分析した。
その結果、AIOはすべての検索で一様に表示されるわけではなく、検索意図によって表示傾向が大きく異なることが確認された。特に、概念理解を目的とする定義検索の表示率が高く、製品比較を目的とする比較検索では表示率が低い傾向が見られた。
今後のWebコンテンツ戦略では、検索順位だけでなく、AIが理解しやすい情報構造を設計することが重要になる可能性がある。
FAQ
AIOとは何か
AIOはGoogle検索結果に表示される生成AI回答機能である。
AIOはどの検索で表示されるのか
本調査では、概念理解を目的とする検索（〜とは）で表示率が高く、比較検索では表示率が低い傾向が確認された。
AIOはSEOに影響するのか
AIOが表示される場合、検索結果の最上部にAI回答が表示されるため、従来の検索結果のクリック率に影響する可能性がある。
AIOに引用されるにはどうすればよいのか
AIが理解しやすい構造を持つコンテンツが重要と考えられる。具体的には
- 明確な定義
- 整理された情報構造
- FAQ形式の情報
などである。
次のステップ
自社への影響を分析するには
本レポートは、BtoB検索全体でのAIOの表示傾向を示したものである。 しかし実際に重要なのは、自社が狙うクエリでAIOが表示されるのか、 その中で自社コンテンツがどのように評価されるのかを把握することである。
AIO Insightsは、クエリ単位でAIOの表示傾向と構造要件を分析し、 「どのクエリで戦うべきか」「どの改善を優先すべきか」を整理するための分析サービス（有料レポート）である。
- 自社が狙うクエリでAIOが表示されるかを把握する
- 表示される場合、どの構造が求められているかを分析する
- 改善の優先順位を整理し、次にやるべきことを明確にする
市場全体の傾向を踏まえたうえで、自社の勝ち方を具体化したい企業向けに提供予定。