本レポートは AI Overviewコラムシリーズ の調査記事です。
本レポートでは、B2B検索100クエリを分析し、GoogleのAI Overview（以下、AIO）がどの検索で表示されやすいのかを調査した内容を報告する。
当社が開発したAIO分析ツール「AIO Radar」を用いてB2B領域の主要デジタルテーマ100クエリを分析したところ、検索意図によってAIOの表示率に大きな違いがあることが確認された。
- 定義検索（〜とは）：表示率91%
- 整理検索（〜違い）：表示率31%
- 比較検索（〜比較）：表示率24%
特に「◯◯とは」などの概念理解を目的とする検索ではAI Overviewが高確率で表示される一方、製品比較を目的とする検索では表示率が低い傾向が見られた。
AIOとは
AIOとは、Google検索結果に表示される生成AI回答機能である。検索結果の上部にAIが生成した回答を表示し、複数のWebページの情報を統合して要約する仕組みである。
ユーザーはAIによる回答を確認したうえで、引用元となるWebページへアクセスすることができる。
GoogleによるAIOの定義は以下の通り（（ ）内は弊社訳）。
AI Overviews help users quickly understand topics by synthesizing information from multiple sources.（AI Overviewは、複数の情報源から情報をまとめることで、検索ユーザーが検索トピックを素早く理解する支援を行う）
調査背景
生成AIの普及と検索行動の変化
最近は生成AIの普及により、情報検索の方法が以前のような検索エンジン頼みの状態から多様化している。
2025年にサイバーエージェントが実施した調査によると、情報検索の際に生成AIを利用する国内ユーザーは31.1%に達し、半年で約1.5倍に増加したと発表している。
また、コーネル大学で発表された論文によると、新型コロナウイルスに関する生成AIを介した2024年時点での検索は全検索の1%にとどまった一方、2025年には66%に達したとのことからも世界的に生成AI経由での検索が増えていることがうかがえる。
たとえば、対話型AIを利用した検索では、
- 質問形式で情報を取得できる
- 複数の情報を要約して回答する
- 追加質問によって理解を深める
といった特徴があり、従来の検索とは異なる情報取得体験が提供されていることは、既に生成AIを利用していれば納得できることだろう。
依然として中心はGoogle検索
上記のように検索が生成AI経由で増えているとは言え、検索の主流が完全に生成AIへ移行したわけではない。
検索エンジンシェアの約9割を占めるGoogleとChatGPTの検索規模を2025年時点で比較すると、Googleが約137億件であるのに対しChatGPTは25億プロンプトが送信されているという事実があり、依然としてGoogle検索が数倍規模で利用されていることが理解できる。
Google検索のAI化
こうした変化の中、Google自ら検索体験のAI化を進めており、検索結果の上位に生成AIによる回答を示すAI Overviewを2024年から導入している。
AIOの導入により、従来の検索結果ページの構造は変化し、ユーザーは検索結果をクリックする前に、AIが生成した回答を確認することが可能となった。これはGoogle広告やSEOを介し情報よりも上位に表示されることから、コンテンツを提供する立場としてはAIOに取り上げられるかどうかは自社の認知向上の観点から重要なものへとなっている。
本調査の目的
生成AIによる検索が増加している事実がある一方、多くのユーザーは未だにGoogle検索を利用している。
こうした背景から、
- どのような検索でAI回答が表示されるのか
- どのような検索では表示されないのか
を把握することは、今後のWebコンテンツ戦略を考えるうえで重要なテーマであるとの認識から、B2B領域の主要デジタルテーマ100クエリを対象に、AIOの表示傾向を分析した。